Abstrato n.0

Este trabalho se propõe a analisar a gestão estratégica da comunicação como funcao institucional sine qua non para a construção de marcas duradouras, gestão de projetos e vivificação da cultura organizacional advinda da liderança criadora. Em uma sociedade cada vez mais interdependente e organizacional, a comunicação se constitui função primordial para a correta disseminação de conteúdos informacionais formadores de cultura, como propõem dentre muitos o biólogo Richard Dawkings e o historiador Jim Collings, o primeiro em memética e o segundo em construcao de organizações de excelência. A correta disseminação da cultura organizacional e, em última instância, da ideia de evolução civilizacional, é função, em sua concepção, da gestão estratégica da comunicação e função executiva fundamental para a gestão.